Shanken News Daily: noticias e investigaciones exclusivas sobre el negocio del vino, las bebidas espirituosas y la cerveza

Las Hot Brands de vino de Impact totalizaron 19 etiquetas de alto rendimiento de todos los segmentos nacionales e importados este año. La marca de moda de vinos líder es Josh Cellars, propiedad de Deutsch Family Wine & Spirits, que ahora supera la marca de los 5 millones de cajas, frente a los 3,2 millones de cajas de 2019. A pesar de lo grande que se ha vuelto la marca, Deutsch todavía ve oportunidades para Josh Cellars para cultivar artículos como su Cabernet Sauvignon, Chardonnay, Sauvignon Blanc y Pinot Noir a medida que ganan una base de distribución aún más amplia. También ha ampliado la gama para incluir estilos populares como Prosecco en los últimos años.

Si bien el reclutamiento de consumidores más jóvenes por parte de la industria del vino de EE. UU. se ha quedado atrás que el de las bebidas espirituosas, Josh ha sido experto en incorporar a la mezcla a personas de 21 a 35 años, con una base de consumidores más jóvenes de lo que es común dentro de su nivel de precio accesible. Deutsch también tiene la intención de generar más ganancias para Josh Cellars Reserve, una marca popular por derecho propio que ahora se acerca a las 400,000 cajas, frente a menos de 200,000 cajas en 2019.

La segunda marca caliente de vino más grande es Decoy by Duckhorn, que alcanzó un hito clave al superar los 1,4 millones de cajas en volumen en EE. UU. Junto con Meiomi y La Crema, Decoy se encuentra entre las principales marcas de vino de más de $15 por volumen en los EE. UU. Ha sido un motor de crecimiento clave para la empresa matriz The Duckhorn Portfolio, cuyas ventas aumentaron un 11 % a $373 millones en su último año fiscal . "Con los vientos de cola de la premiumización a nuestro favor, creemos que continuaremos aprovechando nuestra fuerza de marca sin igual y nuestra plataforma omnicanal escalada para impulsar aún más la penetración de nuestra considerable oportunidad de espacio en blanco de distribución mayorista y mejorar nuestra rentabilidad", dijo el presidente y director ejecutivo de la compañía, Alex Ryan. recientemente.

Además de Decoy, varias otras etiquetas de vino de más de $15 obtuvieron los honores de Hot Brand, entre ellas Sonoma-Cutrer y Daou Vineyards. Daou casi ha duplicado su tamaño desde 2019 para acercarse a los 600.000 casos. Situado en una finca de 212 acres en la cima de una colina en el distrito Adelaida de Paso Robles, Daou es conocido por Cabernet Sauvignon y otras variedades de Burdeos.

Sonoma-Cutrer, una marca de 540,000 cajas conocida por Russian River Valley Chardonnay, presentó el otoño pasado una nueva plataforma y campaña creativa, "Bonjour Sonoma", creada en asociación con la agencia de publicidad Energy BBDO y enfocada en "rendir homenaje a las sólidas raíces de la marca". de una manera moderna y elegante", según la empresa. "La nueva campaña realmente captura la esencia de Sonoma-Cutrer y trabajará para elevarnos con los consumidores en una categoría abarrotada", dijo Tracy Thornsberry, gerente sénior de marca. "Estamos emocionados de dar vida a nuestro mundo fuera de nuestro viñedo".

Chloe, de The Wine Group, es más conocida por los vinos blancos y también alcanzó el estatus de Hot Brand al superar el umbral de las 500.000 cajas en 2022. De WX Brands llega Bread & Butter, que superó las 1,3 millones de cajas, desde menos de medio millón de casos antes de la pandemia. Más recientemente, Bread & Butter agregó un California Pinot Grigio ($ 16), junto con Chardonnay, Pinot Noir, Cabernet Sauvignon, Merlot, Sauvignon Blanc, Rosé y Prosecco en la cartera.

Bota Box de Delicato Family Wines tiene dos innovaciones en la lista Hot Brands. Bota Box Breeze, que compite en el segmento de vinos ligeros, saltó un 51% a 550.000 cajas en EE. UU. el año pasado. Recientemente se ha ampliado con una venta minorista de Chardonnay a $ 24 por caja de tres litros, incluso en minoristas nacionales como Kroger, Total Wine & More y Meijer. Mientras tanto, Bota Box Minis superó las 600.000 cajas el año pasado con un crecimiento continuo de dos dígitos.

Trinchero Family Estates está representada por Seaglass y Fre. Seaglass superó la marca de las 500.000 cajas en 2022, recuperándose con fuerza en los últimos años en medio del regreso a las instalaciones, mientras que Fre se encuentra entre las marcas que impulsan las ganancias en el segmento de vinos sin alcohol.

Tendremos más información sobre las "marcas de moda" de Wine en una próxima edición.

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